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          小米搶食華為撲空

          2022年06月06日 16:47:30   來源:出品|零態 LT(ID:LingTai_LT)

            5 月 23 日雷軍在微博上發布一張海報,海報的重點是底部的小米 logo 與徠卡 logo,相當于官宣小米與徠卡正式戰略合作。眾所周知,華為手機的相機一直是徠卡的,這次雷軍相當于間接告訴大眾:徠卡跟華為合作到此為止,接下來要跟小米手機合作了。

            華為與徠卡開啟合作的機型為 2016 年的華為 P9,華為 P9 也開啟了華為手機的新時代。在手機影像這條賽道上,華為在當時成為領航者。

            而在專業級相機市場,很少有中國廠商的身影,但是,華為卻通過手機成為一個例外。

            在單反領域,日本廠商占據絕大部分市場份額,但要說品牌底蘊,徠卡在百年光學歷史上一直領先,佳能、尼康無法撼動,堪稱相機里的 “愛馬仕”。

            不得不說,華為手機的好眼光。徠卡作為德國光學巨人,在相機和鏡頭制造上,有著自己獨到的見解和絕對優勢。華為 P9 手機用上了徠卡鏡頭后,在當時手機市場成為了最具差異化的賣點。小米、oppo 和 vivo 等國產手機友商,也不得不承認華為手機攝像水平的成績。

            對此,手機業內人士甚為認同:華為手機 p9 徠卡讓華為有了真正的精致高端化。華為手機與徠卡合作,使得手機的用料做工有大幅度上升。雙方隨著深度合作,結果也如預期一樣,這是一個雙贏的合作。

            但小米接棒華為和徠卡合作,是否能夠走出自己的路?這對于接下來手機影像市場有較大的影響。

            小米手機在技術方面的努力是有目共睹的,小米和徠卡的合作,通過雷軍來宣布,也說明這回是一次深度的合作,而不是簡單的聯名。

            徠卡和小米的手機鏡頭合作,對徠卡來說是手機的 “二婚”,但對小米手機來說可是 “頭婚”,重要性不言而喻。

            國內手機廠商技術上的競爭可以用慘烈來形容,其中,手機拍照能力是關鍵因素。手機芯片和屏幕已經十分穩固,安卓操作系統也穩定多年,拍照發展進入高速競賽階段。這也是安卓手機陣營對陣蘋果的重要競爭點。

            小米手機第一款徠卡認證的機型應該就是接下來發布的小米 12 Ultra,這款手機定位高端市場,高端手機的價格勢必也是高端的,徠卡給小米手機的影像系統帶來的價格增長,會給小米帶來較大回報。

            而說到國產手機的拍照能力,普羅大眾多數還是認為華為第一,其次是 OV,最后才能輪到小米手機。小米如果想讓拍照功能突破大眾認知,品牌認知是首要的,而徠卡的加持,會讓小米手機鏡頭的故事好講很多。

            一位科技達人對零態 LT(ID:LingTai_LT)表示,小米與徠卡合作會是一次雙贏。等于是抬高了小米的檔次感,畢竟徠卡在影像方面有絕對品牌優勢,并塑造了 “昂貴” 形象。對徠卡來說,小米手機的機型數遠大于華為手機,并且小米手機沒有 5G“卡脖子” 問題,如果今年 7 月發布的新手機小米 12 Ultra 能成功,也許顛覆了當下國內手機影像的格局。

            小米期待復制華為手機成功高端化的路徑,但現如今的華為,已不需要徠卡 “加持”。

            華為是否是最后的輸家?

            華為 P20 系列以后,由于芯片等原因,似乎跌落神壇。華為 P50 系列是最后一款帶有徠卡標志的華為手機。那以后華為手機要失去徠卡的加持,就一定是最后的輸家嗎?這也未必。

            這里要科普一下,徠卡其實是對華為手機生成的畫面提出自己的標準和技術幫助,同時貼上徠卡的品牌,并不是直接給華為手機生產鏡頭。所謂的徠卡認證只是表面鏡頭設計、生產、工藝符合徠卡的質量體系。

            實際上華為手機即使不貼徠卡的牌子,拍照的質量依舊很高。這里可以通過在華為的非徠卡合作機型中的評價來看,拍照效果依舊。接下來,華為手機可能會重點發展自身研發的影像技術并落地。

            通過華為官網顯示的華為 P50 Pro 的影像系統便是自身研發的。

            某手機代理商認為,華為手機在計算攝影領域深耕多年,既然華為可以放棄榮耀品牌系列,那么放手徠卡也是可以理解,并且未來可能還會做非獨占授權合作。從技術上來說徠卡對于華為的幫助不再重要;從品牌來講華為手機的品牌影響力也可以說超越徠卡,華為掌握手機攝影技術竅門之后,單獨做自己的鏡頭,也未嘗不可。

            很多消費者想到以后的華為手機不再有徠卡加持,可能會感覺少了點什么,但不再靠這些噱頭來抬高自身身價,也許是另一種品牌營銷。

            小米集團高級副總裁盧偉冰當初嘲諷過華為與徠卡合作,現在小米也要與徠卡合作了,筆者認為這不免也有些諷刺。華為在國產手機處在發育階段跟徠卡合作,如今華為正努力打造自己獨有的影像風格。小米此時簽約徠卡,原有的用戶認知度短期內難改變,鹿死誰手,還不得知。

            作者|梁瀟

            編輯|胡展嘉

            運營|陳佳慧

            出品|零態 LT(ID:LingTai_LT)

            文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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