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        Kindel退市 墨水屏閱讀器沒有春天

        2022年06月07日 10:50:16   來源:釘科技

          亞馬遜Kindle開啟了退市倒計時。

          6月2日,亞馬遜發布的《Kindle中國電子書店運營調整》通知顯示,從2023年6月30日之后,將在中國停止Kindle電子書店的運營。

          除了電子書之外,Kindle的銷售也會隨之停止。亞馬遜為此提供了退貨服務:對于在2022年1月1日之后購買Kindle并且符合相關退貨條件的用戶,還會提供非質量問題退貨服務。

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          對于這一結果,《釘科技》和很多業內人士一樣,除了有一些唏噓感嘆之外,并不覺得有什么意外。因為,Kindle電子書和閱讀器,確實已經過時了。

          關于Kindle的失敗,目前已經有很多分析!夺斂萍肌房偨Y認為,主要原因有兩點:一是國內市場有很多替代性品牌和產品,比如多看、科大訊飛、掌閱、華為、漢王等,這些品牌的本地化運營能力和產品創新能力比Kindle強很多;二是隨著智能手機的大規模普及,以及多媒體短視頻內容的風靡,用專門的墨水屏電子閱讀器看書的人越來越少。

          所以,Kindle的失敗是注定的,其既干不過本土的直接競爭對手,又無法扭轉用戶習慣的遷移,主動退市算是一個體面的選擇。

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          新的問題在于,是不是Kindle退市后,國產墨水屏閱讀器就能迎來春天呢?一些國內品牌對此寄予厚望,但實際情況卻很可能讓他們失望。

          原因也不復雜。數據來看,Kindle的銷量本來就很小,2018年百萬級的銷量已經是最高峰。據報道,2021年10月底發售的新品Kindle Paperwhite5,預售時京東旗艦店銷量破萬,真正開售當日卻只顯示有400多的銷量。所以,即便Kindle退市,也出讓不了多少市場給其他企業分食。

          對于國內墨水屏閱讀器企業來說,需要認真思考的是,用戶對于這樣的產品是否真的接受?或者說,在有智能手機、Pad等移動終端的情況下,用戶會不會再單獨購買一個墨水屏的閱讀器?

          數字化閱讀是趨勢,但墨水屏閱讀器未必是趨勢。智能手機一機多用的能力,完全可以替代專門的電子閱讀器。所謂的墨水屏護眼,對于用戶的吸引力未必很高,并且智能手機也有很多防藍光的護眼能力,軟硬件的護眼水平在不斷提升。另外,墨水屏閱讀器的功能過于單一,只能看黑白電子書而不能看色彩豐富的圖文漫畫、多媒體短視頻等,也不符合用戶的內容消費趨勢。

          當然,《釘科技》認為,墨水屏本身還是有一定的發展空間,比如在數字標牌領域就有很多應用場景。不久前,京東方為大型體育賽事提供基于墨水屏的數字胸牌,就是一個很好的案例。另外,在零售、辦公、出行等場景下,墨水屏都具備很多應用的空間。

          所以,綜合來看,Kindle的失敗是墨水屏電子閱讀器的失敗,是技術進步和消費迭代后這個品類的整體失敗,國內品牌也很難扭轉這一大勢,也就沒有可能迎來所謂的春天。但墨水屏本身并沒有走入死胡同,在方興未艾的物聯網市場,有機會找到存在的價值和發展的空間。(釘科技原創,轉載務必注明來源:釘科技網)

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