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        Kindle留下的市場,誰來補?

        2022年06月08日 15:07:25   來源:壹DU財經

          上周四,亞馬遜中國宣布將在2023年6月30日停止中國區Kindle電子書店的運營。

          該消息意味著,曾經倍受文青熱愛的讀書神器將徹底告別中國。

          在小壹哥看來,Kindle退出中國市場并不意外。雖然它曾是2010年代咖啡館、地鐵車廂里上進青年的時尚單品。但早在多年前,因為內容跟不上、攜帶不夠便捷而被吐槽,又因硬件競爭產品大量涌現、免費電子書大行其道而步履維艱。

          從這個角度看,Kindle退出中國市場是早晚的事。

          有人嘆息懷舊,有人快速拉好感。

          當天晚上,得到App開啟了一波營銷:掃碼即可獲得90天得到會員。要知道,此前得到App的會員年卡價格并不低。

          次日,A股多只“在線閱讀”概念股應聲上漲,其中掌閱科技直接漲停。

          得到的迅速應對以及資本市場的反應,無不向外界證明:國內電子閱讀或知識付費領域潛藏著巨大的市場機會。

          那么,未來的市場機會在哪里?誰能抓住?

          01

          Kindle 撤退路線圖

          6月2日,亞馬遜中國宣布,將停止Kindle在中國區的電子書店運營業務。

          消息一出,很快登上熱搜榜首。不過網絡上的輿論呈現一邊倒趨勢。

          “當年跟風買的Kindle,讀了一陣之后,感覺是個大磚頭,好幾年沒充過電了。”

          “早晚的事吧,現在想看書,手機里有很多App都可以讀,沒必要再拿一個設備。”

          “十年內買過無數過Kindle,更多是幫公司采購禮品,年會獎品、伴手禮等,但沒有給自己買來看書用。”

          ……

          事實上,Kindle退出中國早有端倪。

          去年9月,天貓Kindle官方旗艦店停止運營,彼時給出的理由是:“正在籌備遷移‘全新的Kindle旗艦店’”。但自此之后,外界并未看到“全新的Kindle旗艦店”的后續信息。

          到了今年1月1日,Kindle在中國各平臺旗艦店的庫存基本清空,官方線上渠道京東自營店的產品大面積缺貨,僅剩下一款“青春版”在售。當時還有媒體報道稱,“Kindle正在撤退”。

          不過,當時亞馬遜中國給出的回應是“供應鏈短缺問題,并不存在退出。”

          但時至今日,Kindle已將退出路線圖匯制完畢。

          當下,Kindle在中國的大撤退真正到來,它的中國時代也正式宣告結束。

          02

          Kindle 這些年經歷了什么?

          目光回到2012年12月,亞馬遜中國網站正式上線Kindle商店,Kindle用戶終于可以購買中文版Kindle書籍。當時Kindle商店推出的書籍達到數萬冊,在價格方面,10元以下的特惠專區極其受歡迎,其中0元區也有上千本。

          這無疑是它的高光時刻。

          曾幾何時,Kindle一度是“電子書”的代名詞。2016年,也就是Kindle進入中國的第四年,中國便成為亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。

          從進入中國起,Kindle一度嘗試過“本土化”,但用戶對它的認知仍是“固執”。

          從產品層面看,過去十年,雖然Kindle產品也在持續在更新,但一些固有的問題卻并沒有得到改進。比如尺寸一直停留在小尺寸,如6英寸、7英寸,而唯一的9.7寸屏是在2009年發布的Kindle DX,也早已停產。

          不少用戶認為Kindle的小尺寸與實體書相仿,但另外一派則表示“大黑邊+小屏幕”的組合,嚴重影響閱讀體驗。但是,爭議多年,Kindle并未做出任何改善。

          即使國內各種類紙屏、墨水屏的推出,也并未讓Kindle有所動作。“不思進取”“固執”成為Kindle甩不掉的標簽。

          與此同時,Kindle一直堅持的事情,卻正在成為國內玩家的“突破口”。掌閱、文石等品牌在近年來開始面向不同場景下的用戶需求推出大、中尺寸的產品。并且,隨著產品形態的變化,國內不少品牌通過開放性的系統生態,擴大了電子閱讀器的延伸空間。比如,除了閱讀,還可以提供智能辦公等服務。

          另一方面,隨著用戶習慣的變遷,用戶對于電子閱讀器的需求也發生了變化。“固執”的Kindle開始“跟不上節奏”。

          “從上大學起,我用微信讀書看了500多本書,每天花三四個小時讀書或聽書,而且福利場超級友好,答題和分享以及閱讀時間都能換會員天數,基本沒花過錢。”大四學生雅雅說到。在她看來,“讀書最重要的是方便,可以聽可以看,自由切換。”

          “我喜歡在通勤的地鐵上聽書,每天來回加起來三小時,一年下來,感覺到內心真正的富足。”上班族小寧談起讀書和聽書的差別,“舉著手機,挺累的,不如聽著省勁,不過好的耳機挺關鍵的。”

          “做家務的時候最愛聽書,感覺是‘偷’來的時間,尤其是覺得家里變干凈之余,心靈也得到滋養。”家庭主婦小靜表示。

          由此,我們也可以看到,當用戶的閱讀需求日益多元,消費者對于電子閱讀器或者閱讀介質提出了新的要求。“能聽”的書更加受歡迎。

          當手機成為我們的“器官”后,把日常生活“裝”進手機里,成為絕大部分人的生活方式。

          “能在手機里完成的事,絕對不會再找另一個設備。”小寧補充道:“尤其是工作后,我們已經沒有大塊大塊的時間去閱讀,拿出Kindle,很容易就被郵件、信息等打擾了,還不如自己用其他閱讀App看書了。”

          年輕人都愛什么樣的內容?

          數據顯示,截至2021年底,國內數字閱讀記錄在案的共有3000多萬部網絡文學作品,武俠、靈異科幻、玄幻等題材占比極重。但Kindle的電子書長期集中在文學小說、人物傳記、歷史社科等領域。

          也就是說,年輕人更喜愛的是“輕松讀物”,而Kindle提供的內容無疑是相對嚴肅的。雖然亞馬遜后續也上架了一些人氣網絡作品,但和打通閱文集團的騰訊相比,可以說完全處于劣勢。

          03

          5億用戶規模的藍海市場

          迎來了行業的巨變

          Kindle是閱讀時代的重要產品,它在中國的退出,是否意味著中國閱讀市場不行?

          答案是否定的。

          今年4月,掌閱科技發布了更新后的超級智能本iReader Smart 3和智能閱讀本iReader Ocean 2兩款新品?拼笥嶏w也曾推出過電子書閱讀器R1.

          但我們也看到,當下的電子書閱讀產品并非單純“閱讀”。如科大訊飛電子書閱讀器R1即內置了騰訊新聞,支持微信公眾號、網易、頭條等新聞內容的收藏,支持百度網盤、OneDrive等網盤內容,支持導入PDF、TXT等常見電子格式文件。

          互聯網時代,以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀早已成為人們獲取知識、信息的重要方式。而靈活的在線閱讀成為讀書的新選擇。

          《在線閱讀APP大數據報告》顯示,2020年1月至2022年3月,中國區App Store閱讀類應用每月的下載總量都保持在2600萬次以上的增長。

          科技賦能閱讀,不僅讓數字化閱讀的場景更加多元,也使得閱讀的市場規模進一步擴大。

          中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示,2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億,其中44.63%為19-25歲用戶,27.25%為18歲以下用戶,年輕人成為數字閱讀的主力軍。Z世代中有96.81%偏好電子閱讀,其中57.97%的人每天閱讀2小時以上。

          近幾年來,國內數字閱讀產業規模持續增長,用戶規模逐步擴大,用戶黏性持續攀升,行業整體保持良好的發展勢頭。

          就此,四川大學文學與新聞學院教授王炎龍曾公開表示,“數字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。而在技術時代浪潮之下,數字閱讀成為新藍海。”

          不過,他同時也表示,想要在藍海中找到發展機遇,則要求數字閱讀提供者從內容、技術、人才等方面全面布局。“版權是未來數字閱讀市場競爭中的核心,是數字閱讀的起點,如何橫向拓展‘版權池’、并對版權產業鏈進行縱向開發是業界亟須解決的問題。”

          此外,中國數字閱讀出海同樣擁有極其廣闊的市場!2021年度中國數字閱讀報告》顯示,中國數字閱讀加速出海,2021年出海作品總量超40萬,成為書寫和傳播中國故事的重要力量。

          寫在最后

          一鯨落,萬物生。

          不過,需要注意的是,Kindle的隕落,并不代表著其他玩家就此獲得了翻盤機會。所有玩家應該知道,拿出滿足用戶需求的數字閱讀產品才能坐上“牌桌”。

          文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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