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          “愛優騰”會員漲價后,樂視視頻強行刷存在感,自嘲沒資格漲價

          2022年06月24日 17:23:50   來源:DoNews

            作者:龔進輝

            前不久,優酷VIP會員正式漲價,調整后連續包月費用從15元漲至25元,連續包年價格則從198元漲到238元,其他套餐也都同步上調。而在去年,愛奇藝、騰訊視頻也相繼調整自家的會員費,目前二者連續包月費用分別為為每月22元、25元。

            至此,“愛優騰”會員全面漲價,每月十幾元的日子再也回不去了。萬萬沒想到,那個存在感很低的樂視視頻也來湊熱鬧,發聲明強調樂視視頻會員不漲價,也沒有資格漲價。

            樂視視頻表示,上新優質的影視劇內容是會員漲價的前提,同時也是用戶愿意付費的前提。但近幾年,樂視視頻并沒能為用戶、為行業帶來具有影響力的影視作品,一直在“吃老本”,因此沒資格漲價。

            在我看來,樂視視頻這番表態說得很中肯,它倒是挺有自知之明。由于眾所周知的原因,近年來樂視視頻陷入錢荒的尷尬處境,而購買視頻版權非常燒錢,所以只能無奈退出視頻版權的爭奪戰中,注入的新內容少之又少,靠啃老本來勉強維持平臺熱度。

            但人性往往是喜新厭舊,真正喜歡懷舊的用戶畢竟是少數,沒有源源不斷的優質內容支撐,樂視視頻不可避免面臨用戶流失,導致存在感越來越低。“會員用戶不要求降價已是我們的福氣,更何來漲價的勇氣。”樂視視頻說道。

            在我看來,樂視視頻會員的確沒有資格漲價,如果隨意跟風漲價,那無異于“自殺”行為,勢必將迫使那一小撮懷舊的用戶出走,因為平臺內容資源提供的價值,與高高在上的會員費不成正比。所以,在視頻行業漲價風氣大行其道的大背景下,樂視視頻通過強調不漲價,既刷了一波存在感,也能收獲用戶好感,一舉兩得。

            因此,樂視視頻這封不漲價聲明,表明自身態度倒是其次,營銷才是最終目的,即為了引起外界注意,真是非常精明。而我一點也不意外,原因很簡單,這很樂視,自從陷入困境后,整個樂視上下的廣告預算都被嚴重削減,只能劍走偏鋒、不走尋常路,以奇特的方式來博眼球。說白了,就是打造一流的蹭熱度功力。

            因此,你會看到,樂視自嘲欠122億、瘋狂消費前老板賈躍亭,甚至與樂視完全八竿子打不著的央視315晚會,樂視超級電視也來強行刷存在感,看得人目瞪口呆,我也是醉了。對于樂視接二連三的博眼球之舉,我個人表示理解,但無法認同。要知道,一兩次蹭熱度也就算了,多了就容易讓人反感。

            可以預見的是,以樂視的尿性,這不是它最后一次蹭熱度,未來仍將繼續蹭熱度,甚至可能一蹭到底,以收割吃瓜群眾的注意力。做好繼續吃瓜的準備吧!

            文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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