內部阻力大、大概率失敗 元氣森林為何還要做0防腐劑可樂味氣泡水

　　日前，元氣森林方面表示，確實在研發不含防腐劑的無糖可樂味產品。不過，在可樂行業，大部分市場被百事和可口可樂占據，外界對于元氣森林的此次行為也充滿了各種疑問。針對這款無糖可樂產品，元氣森林官方也進行了正式的回答。

　　據元氣森林官方微信公號發布的消息，可樂味蘇打氣泡水是元氣森林氣泡水系列的口味之一。推出后會成為市面上唯一一款不含苯甲酸鈉和山梨酸鉀，不含磷酸，而且使用赤蘚糖醇而不是阿斯巴甜的無糖可樂味飲品。價格也會延續白桃、夏黑葡萄、海鹽菠蘿的價格體系。

　　針對抄襲以及競爭等話題，元氣森林方面表示，非常認可經典可樂味飲料的價值，同時也認為在這個賽道可以涌現更多后來者和創新者。中國企業在中國做可樂味飲料有門檻，但沒有門。

　　同時，元氣森林透露，新產品的定位就是元氣森林氣泡水系列產品中的一款口味，前前后后研發了三年，不添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀的，這款產品也率先嘗試不添加磷酸。目前確實沒有大規模鋪市的計劃，認為對這款產品仍然有優化空間，也就不存在商業上的競爭。

　　據元氣森林相關負責人表示，元氣森林在醞釀研發可樂味飲料時，內部爭議一直較大，醞釀超過三年時間。在這三年中，反復討論，有過擔心，最后還是有了共識。

　　對于這款產品的未來，從元氣森林的態度來看，并沒有給自己特別大的壓力，面對大概率的失敗也是表現得很淡然。元氣森林表示，大概率會失敗的產品其實不止這一款，我們從來就不是一家覺得失敗了就會一蹶不振的公司。而且做了也許會失敗，但是不做永遠不可能成功。做產品之后才真正懂了什么叫“失敗是成功之母”。