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          賽道火熱的美容儀市場上半年表現如何?

          2022年07月26日 10:12:36   來源:中國家電網

            在“女性經濟”、“顏值經濟”、品質生活等因素共同推動下,家用美容儀正在成為年輕一代消費群體的“新寵兒”。

            據了解,家用美容儀按照功能可分為美白、嫩膚、清潔、提拉緊致、瘦臉、去皺、收縮毛孔、脫毛等等。按技術可分為超聲波技術、離子導出/導入、LED光、EMS微電流、RF射頻、激光等。

            公開數據顯示,2021年國內面部美容儀市場規模達111.8億元,而且以每年兩位數的速度在迅速發展。如今,2022年已經過半,美容儀市場表現如何?

            從銷售數據看,在美妝護膚賽道遇“冷”的情況下,美容儀市場上半年交出了一份讓人滿意的答卷。根據《百度X京東618消費趨勢洞察報告》,在今年618購物節中,射頻美容儀成交額同比增長500%。一份行業報告顯示,美容儀市場的復合年增長率為28%,增速高于美容護膚市場24%,預計到2026年市場規模將突破200億元。

            從競爭格局看,快速增長的市場空間吸引了企業紛紛入局。天眼查數據顯示,以工商登記為準,目前我國有超過9700家企業名稱或經營范圍中含“家用”和“美容儀”。日前,美妝品牌歐萊雅旗下蘭蔻推出首款家用美容儀,成為布局美容儀賽道的又一員。

            據了解,當前國內家用美容儀市場的賽道選手大致可分為幾類:以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌,以松下為代表的傳統家電品牌,以資生堂為代表美妝品牌,以Newa為代表的歐美品牌,以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國貨品牌以及大量500元左右的低價位代工廠品牌。

            有業內人士表示,市場中美容儀品牌正逐漸增加,競爭會變得激烈,但是有更多品牌參與是好事,可以令更多消費者熟悉美容儀產品,令這一細分品類變成一個更大的品類。

            事實上,美容儀市場當前仍處于成長期,雖然競爭開始加劇,但尚無處于絕對壟斷地位的品牌。隨著越來越多新玩家的進入,未來國內競爭格局還是存在較大的不確定性。

            此外,作為個人美妝市場“最亮的星”,美容儀產品正不斷向中高端化發展。 618期間, AMIRO、花至等均價3000以上的中高端美容儀均沖進天貓等電商平臺銷售榜TOP 10。與此同時,國產品牌花西子也開始布局家用美容儀市場,推出品牌OGP。這些動作也從側面印證了此趨勢,價值戰正取代價格戰成為美容儀市場新競爭主流。

            另外,家用美容儀市場亂象仍然存在。上半年有關美容儀產品質量問題的報道并不少見,主要涉及虛假宣傳、機器質量問題、過敏等等。行業人士認為,大批企業涌入,加上此前美容儀“醫美”和“小家電”的定位相對模糊,導致了美容儀行業存在魚龍混雜的現象,有部分企業為了快速推出產品,沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產,或者是在宣傳中鉆了空子,夸大效果宣傳,由此出現了不少關于美容儀產品的質量問題。但隨著我國對家用美容儀監管的日趨嚴格,如,到2024年4月,射頻類美容儀將納入三類醫療器械進行管理,行業最終也將走向良性發展。

            對于美容儀產品來說,始于顏值,終于品質。顏值和品質,少了哪條腿,走路都容易摔跤。加之不斷完善的監管措施,未來中國美容儀市場將迎來怎樣的變化,相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

            文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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