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          2022年中國家電市場創新狀況:家電市場智能化時代 消費者更重視產品

          2022年09月13日 10:39:34   來源:艾媒網

            iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,從2010年至2022年,中國億元以上的家電線下市場個數逐漸減少,越來越多家電品牌把市場重心轉移到了線上渠道。艾媒咨詢分析師認為,隨著疫情的反復,居家辦公、居家網課成為常態化,消費者對于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費需求”為核心的時代,產品在市場發展中的權重越來越高,顛覆式的產品升級和創新,才能滿足消費者需求。

            調研數據顯示,有76.4%的消費者購買智能家電主要考慮功能實用性。艾媒咨詢分析師認為,新生代群體成為消費的主力人群后,智能化消費成為家電消費趨勢的主流。同時,消費者不僅重視產品的智能化,還注重產品的功能實用性需求以及產品的創新性。

            中國家電電商行業發展概況:電商平臺網絡口碑對比

            艾媒商情輿情數據監測系統顯示,網友對蘇寧易購評價數值大于60,其次是天貓,大于50。在四者的熱度指數走勢對比中,京東的熱度指數最高,其次是淘寶,最低的是蘇寧易購。艾媒咨詢分析師認為,蘇寧易購的口碑與熱度反差之大,與品牌影響力相關。

            中國消費者高端家電品牌認知度十大品牌

            數據顯示,有45.9%消費者認為西門子在高端家電品牌排第一,其次是海爾、三星和卡薩帝,分別有43.6%、37.2%和31.0%消費者選擇。

            中國高端家電品牌應具備因素

            數據顯示,超過60%的消費者認為品牌明確高端定位,是成為高端家電品牌的主要因素。

            中國消費者購買家電產品偏好因素

            數據顯示,有27.6%消費者認為家電產品設計獨特是吸引他們購買家電產品的主要因素;其次是智能家電網,占比為21.3%。

            行業發展趨勢:

            隨著中國消費者收入水平的提升,消費者能力逐步提高,品牌意識越來越強,對于產品質量和品質的要求也在逐步提升。未來家電產品結構必將發生變化,中高端產品的占比將會逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業的優勢將會進一步擴大。

            近年來隨著農村市場的開拓,家電下鄉等,農村家電市場規模也隨之不斷擴大。且人們生活水平的不斷提高,未來家電市場將不斷加速發展,小鎮青年的市場需求持續擴大。

            能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的家電,就是新家電。目前家電市場已經從存量升級再到限量分化,反應了供需變化下的市場驅動力和經營重心變遷。在如今以“消費需求”為核心的時代,產品在市場發展中的權重越來越高,顛覆式的產品升級和創新,就是“新家電”發展的必然邏輯。

            我國銀發人口數量的比重不斷增長。根據國家統計局數據顯示,2021年我國65歲及以上老年人口數量達到20056萬人。家電作為與人們日常生活密切相關的產品,適老化升級是必然。

            文章內容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據此操作,風險自擔。

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