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          2022年中國智能小家電行業消費趨勢:產品創新需考慮不同圈層與場景下的需求

          2022年09月14日 15:49:52   來源:艾媒網

            艾媒網(iimedia.cn)獲悉,目前國內家電保有量已超21億臺,2022年預計報廢量超2億臺。綠色智能家電消費已成為“雙碳戰略”政策實施的“先頭兵”。

            7月28日,商務部等13部門聯合印發《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》,開展全國家電“以舊換新”活動,同時推進綠色智能家電下鄉,滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求;隨后,8月31日,廣東省政府印發《廣東省加大力度持續促進消費若干措施》,鼓勵各地市開展家電“以舊換新”及綠色智能家電消費。在政策利好的情況下,有望刺激家電市場消費新增長。

            艾媒咨詢近期發布《2022-2023年中國智能小家電行業消費趨勢監測與案例研究報告》數據顯示,中國智能小家電呈持續發展趨勢,2021年市場規模為1557億元,2023年有望達到1924億元。調查顯示,居家類智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費者傾向于購買,其次是廚衛類,占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列,是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌,比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%,遠高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

            中國智能小家電行業競爭梯隊

            我國智能小家電行業大致可以分為三層梯隊。第一梯隊是美的集團,其業務盡管仍以白色家電為主,但在小家電領域的產品覆蓋范圍廣,且在各細分產品中均占有較高的市場份額;第二梯隊既包括了在智能小家電某一細分產品領域的企業龍頭,如九陽、蘇泊爾等,也包括了整體實力還是偏強的綜合性企業,如格力和小熊電器等;第三梯隊則主要是具有一定市場份額,但整體營收并不高,競爭實力較為一般的企業,如愛仕達、德豪潤達等。

            智能小家電細分商品榜單排行——電動牙刷

            近年來,居民的口腔健康意識逐步增強,在人們收入水平提高和消費升級的浪潮下,電動牙刷成為了中國增長最為迅速的小家電品類之一。在中國市場份額中領先的電動牙刷品牌中,飛利浦、歐樂B優勢更明顯,綜合銷售量、行業地位、網絡口碑、消費者評價等維度,分別以96.38和86.33的金榜指數排名前二。

            中國智能小家電消費者畫像

            調研數據顯示,中國智能小家電消費者年齡集中在26-30歲、31-40歲,合計超過七成;消費者大多具有中等及以上收入水平,多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。艾媒咨詢分析師認為,作為80后、90后的青壯年群體大多收入和教育水平較高,消費理念年輕化,對家居質量提出了新要求,傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

            中國消費者購買智能小家電的意愿和主要顧慮調查

            調研數據顯示,絕大多數消費者愿意購買智能小家電,比例高達98.1%。在不愿意購買的1.9%中,又分別各有四成消費者認為如今的智能小家電智能化程度低,或是已購買的傳統家電足夠滿足其需求。艾媒咨詢分析師認為,智能化已成為小家電產品發展的重要方向,消費者對于智能化產品的使用意愿也較高。但現階段智能小家電產品在性能上的表現與消費者預期仍有差距,部分廠家重噱頭輕品質的推廣方式,也使產品滲透速度仍未迎來爆發。

            中國消費者更愿意購買的智能小家電類型

            調研數據顯示,居家類(掃地機器人、烘干機、加濕器等)智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費者傾向于購買,其次是廚衛類(電飯煲、面包機、空氣炸鍋),占比37.2%。個人護理類(電動牙刷、電吹風、按摩儀)和視聽娛樂類(投影儀等)分別占比10.9%和10.3%。艾媒咨詢分析師認為,隨著生活節奏加快,工作占用時長增加,越來越多人希望從繁瑣的家庭清潔勞動中解脫,居家清潔類小家電能夠解決這一痛點,市場滲透率走高。

            中國智能小家電行業發展趨勢

            發展趨勢:產品創新需考慮不同圈層與場景下的需求

            在懶宅經濟、顏值經濟等趨勢的推動下,“一人食”“養生”等多元消費場景開始發酵,產品差異化需求凸顯,促使以廚衛類為代表的智能小家電產品研發向多功能、顏值化發展。從消費者角度考慮,雖然年輕群體成為當下購買主力,但中老年群體的消費占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快,如何在智能小家電產品的設計和功能上為老年用戶提供便利,也成為行業需要思考的命題。

            發展趨勢:新興清潔類智能小家電具備長期發展潛力

            新興清潔類智能小家電崛起,其本質是產品對人力成本性價比的勝出。未來,清潔類電器將逐步進入綜合能力之爭,即行業的競爭要素已逐步走向產品之外的綜合領域競爭。當下掃地機產品的營銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競爭中脫穎而出,而洗地機由于處于產品周期的前中期,產品驅動帶來的先發優勢相對將更為明顯。

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